农业品牌，是农业农村现代化的重要标志。

品牌引领产业兴旺、助力乡村振兴是农业高质量发展的重要特征和关键任务。

但是，在实际操作中，农业品牌的创建培育却存在着一些问题和误区。

例如，一些地方在农业品牌创建中，一味强调标识和包装，重金聘请品牌策划公司设计发布后便不了了之。缺少产业培育运营，造成品牌“有名无实”。

那么路在何方？小望认为，数字化技术或许是个重要抓手。

本期，小望就与大家聊聊，数字化技术如何赋能品牌流通、品牌建设，助力农业品牌“实至名归”。

数字化“供应提效”，促进品牌流通

“卖难、买贵”不仅是大宗农产品的痛点，也是阻碍特色农产品发展的“老大难”问题。

其根源在于供应衔接不畅，供应效率低。在这一层面，数字化起到关键的“连接器”作用。

高效物流，提高供应效率。在数字化物流的带动下，特色农产品“走得更快”。传统物流成本高、运行效率低等问题，有望被破解。为新鲜农特产品缩短在途时间，保障价值。

在数字化物流模式下，能实现配送路径、运输方式的优化，降低出行时间、降低空载率等，从而减少物流的费用。若与食材供应链龙头企业的供应链网络衔接，数量不多的地方农特产品也能与大宗产品共享物流网络，进一步降低物流成本。

同时，数字化物流还能对市场的需求进行有效预测，并对其进行最优的库存管理。从而有效地防止超量采购，降低报废率。

简化环节，交易透明共享。层层中间商为农特产品铺了条走出去的道路，但也带来了价格增加、落地损耗。

供需双方无法难以交互反馈：农户不知道哪里需要货、消费者不知道哪里有货。阻碍了特色农产品的品牌化打造。

数字化的产销对接，便为供需互通提供了技术渠道。一方面，依托行业龙头企业覆盖全国的供应链网络及信息化技术，将优质产品向销地输送，将市场需求向产地传达。

另一方面，依托大数据中心、交易平台等数字化平台，交易变得透明简单。产地与数百个农批市场的品种、价格、供需量等信息也通过平台交互传输、共享。

望家欢农产品交易平台示意图

在望家欢对口帮扶展销中心的电商平台，集中展销着来自新疆、广西、西藏、广东等地的特色农产品。

依托线上+线下双重展销，新疆南瓜、罗城红薯粉、马山腰果、和平黑蒜等特色农产品找到了匹配的销路。通过数字化平台，跳过了层层中间商，供需双方的对接也变得简单。

数字化“服务提质”，强化品牌建设

农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多、卖得贵、卖得久，借力数字化服务尤为重要。用好服务，讲好故事，强化品牌建设。在这其中，数字化起到了“推进器”作用。

追本溯源，讲好故事，建立品牌信任感。借助溯源平台，储存管理农产品生产、检验、储运、消费等各环节数据。并依托大数据、区块链等技术，实现数据公开可查、不可篡改。

望家欢的每批次农产品，都有一张专属“身份证”

这不仅能提高食品安全的监管效率，还能增强消费者对产品的信心，提高对品牌的信任感。

同时，溯源链的构建也可让特色农产品在产地端的生长过程、生长环境、生长故事，被尽数记录与展现。

“吃得到猪肉，也看得见猪跑”不是梦。这为下游客户销售产品、使用该产品制作菜品时，提供了丰富的故事素材，有助于品牌价值提升。

在云南建水望家欢高原蛋鸡养殖基地，每批鸡蛋都有溯源身份证，实现“一批一码”的精准管理，客户扫码即可查看溯源。在溯源码中，还可接入更多可视化的场景展示，帮助特色农产品卖得更好。

望家欢运营的健康豇豆示范田

用好服务，为产品赋予品牌价值。更高品质的产品，既是市场的需求，也是产销畅通、知名度上升后，亟需进行的下一步品牌建设方向。依托自有品牌与信息化系统，食材供应链企业正在为赋能县域农业品牌建设助力。

在标准定立时，数字化技术可结合用户需求画像，紧跟用户需求、对标国内外高品质标准，建立自有品牌标准。

在上游，数字化技术为供应商进驻设立了门槛，统一监控生产、监测验收。这可引导农户、生产者们，生产更高品质的产品，以卖出更好的价格。

在下游，数字化技术为客户下单搭建了方便快捷的操作应用。

它让缺货退换灵活化，不再是需要反复沟通的“头疼事”；让学校食堂配菜变得智能化，不再是千篇一律的“复制粘贴”……

这不仅提升了下游客户的使用体验，也为特色农产品的品牌价值提升，插上了数字化服务的翅膀。

望家欢的大米自有品牌产品

品牌强，则产业旺；产业旺，则乡村兴。

从品牌价值链角度看，品牌是从定义价值开始，到创造价值、传播价值、传递价值、体验价值和保护价值的一个完整链条。在这其中，数字化力量大有可为。

数字化技术让特色农产品供应打破了地域、时空的限制，也让特色农产品的供应链服务迭代升级。这有助于提升农业品牌的市场占有率，有机会让更多潜在消费者认识并关注到农业品牌。

对此，望家欢正在不断努力。我们深耕数字化、专注农产品供应链，我们积极推动自有品牌打造，提升食材供应链服务水品，并不断优化迭代。

未来，我们将继续与地方合作，畅通产销对接桥梁，依托数字化技术助力品牌化建设，助推乡村振兴。